随着数字时代的到来，各类数字媒介迅速普及，企业所面对的品牌传播环境日趋复杂：这一事实令品牌在基于传统媒介展示思维下的诸多设计呈现已无法适应数字化媒介的传播所需。为了探究企业品牌形象，尤其是视觉形象如何在当下获得优质的展现与传播能力，本文通过“媒介属性维度”“传播环境维度”“受众心理维度”三个维度进行“品牌形象数字化设计价值”的构建与论述，阐释了数字媒介时代中，一个优秀的“品牌形象”应当具备怎样的数字化“基因” 与“价值”。

本文所示的研究成果，是基于数字化品牌研究团队研究，发布于《中国市场》期刊2017年第四期。