熟悉C星人的创意脑回路的人都知道，C星人的创意并不是拿创意本身“天马行空一番”就OK了，每一个C星创意者会被一句神秘的“高空咒语”所笼罩，——无论他擅长文字还是设计，工作时总感觉有一双眼睛在头顶“闪耀”，几分钟后，眼睛下面的嘴巴张开，吐出那句让创意作品变得有些不一样的“咒语”——“高级，再高级点”。

这句很神奇的“咒语”经常成为创意作品最后命运的“镀金池”，根据过往的经验，最终的作品会都因这句话而“得道飞升”，尤其是对于这次创意主题——“喜迎十九大，跟党学先进”。
 
老实说，对于整个创意业来说这并不是一个容易的课题，跟政治有关的创意，纵观整个广告史，只有Saatchi & Saatchi为撒切尔夫人制作的竞选广告尚可称“高级”，随后再无来者。多数广告人认为政治创意稍有不慎就会“翻船”，考虑到甲方爸爸的晚节，也还是忍着“创意之火”，不敢“放炮”，原因无他，很多人不自信能把这儿事做“高级”，否则白捡的大热点为何不用。
 
此处的高级不是看上去“屌炸宇宙”，而是想起来“笔精墨妙”——政治热点不是雷，乱解读是“雷”，解读到位才是“高级”——正如全国人民喜迎十九大，歌颂进入新时代，如果只发现高耸如云的高楼大厦、驾着高铁重返丝绸之路、勤劳勇敢的同胞们意气风发地表达心情多么豪迈时，那么离着创意人的“高级”就越来越远。而我们“喜迎新时代”的方式，正是去“解读”这个属于中国伟大盛世背后的“底层逻辑”——我们希冀于利用这样的一个作品，当人们讴歌面前的繁荣时，我们可以去赞叹伟大的智慧，提醒受众们“新时代”的光芒来自何处。
 
世界上有一个颠补不破的真理，越是简单的事情背后永远有一个不学无术的创意人无法探索到的真理。而想看明白这次“十九大”的作品，怕还是要从四十年前娓娓道来，当然我们不是说历史考卷上“单价”6到12分的那些大题——但且咀嚼一下，“改革开放”、“深圳崛起”、“高铁时代”…你会发现，这些“伟大”背后的洞察与逻辑正是创意作品表达的——“模式胜利”与“效率升级”。
 
创意到了这一步足以让我们感到无限振奋——当然，也许你还一头雾水，但当换了一个视角回望这半个世纪的烟云时，你会发现这些营销人避之不及的“领域” 内，我们伟大的国家早已证明“改革开放成功”的同时告诉你为何“互联网会席卷传统经济”；早已在“深圳崛起”的同时告诉你如何应对“知识焦虑”；早已在让全球看见高铁“力量”的同时告诉你在何为“新零售时代”。但是，当辉煌的成就“立”在面前时，它绝不是简简单单站在那里等待被发现，而是被一代一代人遵循着智慧的逻辑进行一步步推演。发现并运用这些智慧，并用其赋能在当前商业社会中，正是我们的创意，所做的事情。
 
时代是变革的，故事却是相通的，读史明智，跟党学先进，学的是“智慧”。
 
“高级点，再高级点。”