偏居内蒙的“东宝生物”是一家极其低调的上市企业，尽管他早已是国内明胶及延伸产品市场最大的本土企业。2015年开始东宝生物推出“圆素骨肽”系列高品质骨胶原蛋白肽粉产品，作为面向个人消费市场进行战略转型的核心。竞争度极高的功能性保健品市场如何打开缺口，不可直言功效的产品卖点如何传递，低调而缺乏知名度品牌如何被大众认同？

我们做了大量的细致调研与分析，“妈妈们”的“痛点”，家里绝对的消费决策人，爱八卦爱Show off的天生社媒标签，所以“女性”群体成为我们的切入点。2016年的三八节，大幕拉开。利用关爱女性的节日基调，锁定中老年女性、全职妈妈、职场白领女性三大精准用户人群的“关节问题”，一句一句“窝心”又“戳心”的问候，撩拨起她们的“痛点”。一句霸蛮的“我来‘养’你”，一语双关，启动卖点植入。一周的微博微信传播，产生了超过50万的品牌曝光，5千次以上的品牌互动，10万次以上电商平台引流，超过业界平均水平的消费转化……圆素骨肽成功打入“女人帮”。


 
现代女性，拥有自己工作、事业、收入，经济上独立、人格上独立，有自我支配的强烈意识，正是因为这种“独立”，让女性“被关爱”的属性弱化，但事业的压力、家庭的责任，也让女性坚强而“脆弱”，坚强的背后，更希望等到“关注”和“关爱”。