年轻人群是金融市场上的“小众”，是各种金融产品的“低消费人群”。他们收入水平较低，消费观念超前，理财意识淡薄，风险与防范意识不足，所以历来不是各金融机构的核心目标。我们的客户却并不这么看。在我们客户看来，年轻人群是一个“富矿”，是硕果仅存的“处女矿”，尽管他们的“开采”难度极高。自2015年上一个中国股市的大牛市以来，该金融客户众多分支机构的重点经营目标之一就是开“啃”这根硬骨头。
 

在校大学生、初入职场“小白”，这是客户交给我们的两根“大骨头”，想想里面那些鲜嫩滑爽“骨髓”，燃起了客户和我们对砸开“硬壳”的无限力量……
 
作为一个充斥着此类“目标人群”的创意机构，项目团队的大家伙抱起团儿来风（dou）暴（bi）了大半天，一条条充满了自我深刻剖析与痛定思痛的创意写满了大墙。“年轻人”赚得少甚至不赚钱，并不代表他们不“爱”钱，不想赚钱，谁小的时候没抱着“轻松赚钱”的幻想崇拜过“巴菲特”老爷子呢。他们不但有理财需求，同时容易接受新事物，易于引导（阅历少的同学悲愤飘过），而且，这更是为品牌进行长期投资，将优质客户提前锁定。
 
这一次，我们决定和客户“玩个大的”。微信、微博、QQ zone，我们决定在这些地方和“年轻人”们一起谈谈“轻松赚钱”的问题。配合这几个媒体的传播特点，我们的主传播物料定下了“H5”，然后是同主题画面的小海报。主题——“年轻人躺着就能赚钱的方法大盘点”，这个机灵抖得够狠。




年轻人消费欲望强，需要钱，也需要赚钱，但是正因为如此，好多坏人利用了年轻人“阅历少”、“易被蒙蔽”的特点让好多好青年吃了亏，走了弯路。我们用最生动的方式直接把这些丑恶社会现象“甩”到好青年们的面前，让他们引以为戒，知道赚钱“套路”深，远离“假恶丑”，更加对比出正规、专业理财方式的安全、可靠，还有轻松、稳妥。
 
这么直白白的画面配着魔性的音乐直接“打动”了无数好青年，大家“有则改之无则加勉”的同时纷纷转发来警（yu）示（le）同龄人。就这么一传十、十传百，该金融机构作为专业且“正义”的理财机构形象深入了年轻人的心中，并直接推动了大量年轻群体的咨询与注册转化，大家伙纷纷表示“这个宣传做得好，健康理财，珍爱生命”。